Для парков развлечений реклама — это не просто «привести трафик», а попасть в настроение семьи: быстро показать, что будет весело, безопасно и удобно. Мы собрали набор инструментов Директа, который сработал именно для этого сегмента — и вот результаты: +23 % по лидам и +48 % по выручке к прошлому месяцу, средний чек вырос до 12 019 ₽.

Что использовали и почему это важно именно для детских парков:

Семантика с «семейными» и «детскими» триггерами («день рождения в парке», «детский праздник», «куда сходить с ребёнком») плюс жёсткий список минус‑слов — чтобы не тратить бюджет на запросы вроде «работа в парке», «история парка», «схема проезда». Для парка важно ловить именно намерение купить билет или забронировать праздник.

Отдельные кампании под разные сценарии: «билеты в парк», «дни рождения», «выпускные», «групповые посещения». У этих запросов разная мотивация и цена конверсии: для праздников люди готовы платить больше и дольше выбирают, а разовые билеты покупают импульсно. Разделение помогает точнее управлять ставками и креативами.

Автостратегии с ограничением по цене конверсии и доле рекламных расходов — в сезон (выходные, каникулы) трафик дорожает, и важно не потерять контроль над стоимостью лида. Мы задали целевые значения под каждый тип конверсии (бронь праздника дороже, чем покупка билета), и автостратегия сама перераспределяла бюджет.

Расширения объявлений: быстрые ссылки, уточнения, промоакция — это даёт максимум полезной информации ещё до клика. Для родителей критично сразу видеть: «есть комната матери и ребёнка», «можно со своей едой», «аниматоры», «безлимит на аттракционы», «скидка в будни». Такие уточнения повышают CTR и сразу закрывают частые возражения.

Таргетинг по гео и времени показа — мы усиливали показы рядом с парком и в ближайших жилых районах, а также в утренние и дневные часы, когда родители планируют выходные. По статистике, именно в это время чаще ищут «куда сходить сегодня/завтра».

Ретаргетинг на тех, кто смотрел цены, но не купил — и отдельные объявления для тех, кто уже был в парке. Для повторных посещений хорошо работают офферы «возвращайтесь со скидкой» или «подарочный час в подарок». В сегменте парков лояльность и повторные визиты — один из главных драйверов выручки.

По данным AmoCRM, в сентябре было 210 заявок, из них 63 сделки. По сравнению с сентябрём 2025 года мы выросли на 23 % по лидам и на 36 % по выручке — значит, связка инструментов работает и на объём, и на средний чек.

Вывод: для детских парков важно не просто «показывать рекламу», а закрывать конкретные боли и желания родителей и одновременно усиливать сценарии повторных посещений. Лучше меньше кампаний, но каждая под свой сценарий и с понятными KPI.